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音頻直播間里的男主播90后居多

2019-02-13 15:37 作者:山東重點新聞1 來源:未知 字號 T| T
音頻直播間里的男主播90后居多





在房間里打開話筒和背景音樂的瞬間,子鳴在直播間里有了新身份——音頻主播,在接下來的一個小時內他將和諸多聽眾一起度過。在這個直播間里,主播與聽眾的互動格外頻繁和親密。

正當一些音頻平臺在爭奪“知識大V資源”,爭搶知識付費領域蛋糕的時候,另一些音頻平臺卻轉向了聲音經濟里的新賽道,專注語音直播和聲音社交,以此來聚合年輕用戶,打造情感陪伴社區。

當直播遇上聲音,語音直播賽道的賽制是怎樣的,未來又將通往何處?

用戶以90后、00后為主

晚上9點到凌晨是語音直播的“黃金時段”,95后“聲音粉”李淼劃開手機,開始在音頻平臺的直播間里尋找喜歡的主播。“不看臉,只聽聲音”讓李淼覺得很純粹。

這一天是2月10日,正月初六,直播間里大都年味十足。很快,李淼鎖定了一個成熟、“有范兒”的聲音,這一期的主題是春節假期,她熟練地在對話框輸入了對一部賀歲電影的觀感,加入“公屏”上滾動的禮物彈幕和字幕。

盡管不斷涌入的字幕讓李淼的發言迅速上移,這條字幕還是被主播用磁性的嗓音讀了出來。直播中,李淼還在主播的鼓勵下進行了連線,在語音直播圈這被稱作“連麥”,除了一對一,也可以實現多人連麥。直播結束前,李淼花1元錢買了7個金幣,送給主播一個小禮物打賞。

在這場1小時的直播中,共有2583人收聽了直播,而這家音頻平臺的同時段流量冠軍直播間,累計收聽人數已經超過3萬。

伴隨收聽、彈幕交流、在線連麥、禮物打賞……這種新穎的語音直播場景把不少年輕受眾從視頻直播間拉進了語音直播間。在音頻平臺荔枝的創始人賴奕龍看來,“語音直播的用戶以90后、00后為主”。

與女主播成為“流量擔當”的視頻直播生態不同,語音直播的頂級流量往往是男性。

“女性更傾向于用聲音交流,那樣情感更豐富細膩,有陪伴的感覺。”賴奕龍的認知也是多家語音直播平臺的共識,即通過挖掘并推廣針對女性用戶的男主播以撬動“她經濟”,語音直播間因此成為男主播們的奪“粉”戰場。

相關資料顯示,截至2018年末,荔枝平臺擁有超過2.5億的全球注冊用戶,4000萬月活躍用戶,這其中,超過6成為女性;深耕二次元語音直播的克拉克拉,其女性用戶則占據總用戶數的70%以上。

重新定義內容生產

正如一位音頻主播所說,“在不看臉的音頻直播里,你只能拿內容留住粉絲,別的都沒用。”移動音頻的本質就是鼓勵用戶用耳朵去發現不一樣的精彩。然而,怎樣才能留住粉絲,音頻直播間里的吸粉邏輯在重新定義著內容生產。

從2014年開始入駐音頻平臺,從優化錄音體驗、降低播客門檻,到搭建主播內容分發平臺再到開放語音直播功能,主播趙康見證了音頻平臺用戶原創內容)模式起步、升級、轉型的全部過程。2016年,他所在的音頻平臺專注直播模式,探索“聲音社交”,大批草根主播隨之涌入,作為平臺的早期主播,趙康也開始了轉型之路。
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